包装系统规划
发布:安超 | 发布时间: 2009年8月11日包装系统规划
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对包装类产品而言,包装是产品的重要组成部分,对建立产品概念,沟通产品信
息,达品牌形象,直接促进销售,起着至关重要的作用。当产品品类和系列增加到一
定数量后,其内在关系变得 复杂,如果没有一个清晰的规划,消费者将无从选择,
甚至产品之间会相互竞争,形成内耗。这时,包装就不单纯是设计问题了,而是品牌
形象建立和规划的系统性问题,要站在品牌管理的角度系统思考和规划。
1. 梳理现有产品系列关系,规划产品和品牌的延展范畴
2. 定位所有产品的独特属性
3. 确定包装表现策略及表现风格
4. 确定主要设计元素及元素所承载的任务
5. 同品牌共性规范
6. 同品类共性规范
7. 产品个性表现对策
8. 包装规范设计作业
9. 提交客户解决方案
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产品的包装被称为“无言的推销员”,是品牌视觉形象设计的一个重要部分。
一项市场调查表明:消费者在超市购物时,由于精美的包装的吸引而购买的商品超
过其预算的45%,足见包装的魅力之大。
以专业系统的思维为客户进行包装设计作业,力求帮助客户的产品在终端环节
脱颖而出,迅速抓住消费者的注意并激发消费者实现购买行为。
作业将由项目经理、策略总监、创意总监、文案、设计师、完稿师组成团队协
作完成。
包装设计的专业作业系统包括:
1、品牌定位研究及理解:通过对行业、产品及消费者的透彻理解,确立产品的独
特卖点
2、要素整理:根据产品的独特卖点,收集包装设计各元素,包括文字、符号、必
须规定、要素关系、结构层次等。
3、风格定位:设计诉求定位与风格基调、表现手法把握
4、创意执行:创意概念、设计思路、概念稿、初稿等
5、设计优化:针对包装的细节、表现手法、文字、图案、排版色调等各元素进行
调整以期达到最优效果。
6、完稿、打样、验收
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